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永久自行车进军咖啡馆市场 专家:并不看好这种跨界

来源:央广网 作者: 发布时间:2018-02-01 13:48

央广网北京131日消息(记者鸿昊)据经济之声《天下财经》报道,看着现在满大街的共享单车,您还记得曾经的永久牌自行车吗?这个拥有78年历史的自行车老字号竟然转行卖起了咖啡。面对互联网和共享经济的冲击,老品牌的发展之路该如何走?

作为80年代人们结婚的标配,永久自行车在老一辈人心目中的地位绝对不亚于拥有一辆萨塔纳。如今,已经78岁的永久走到了共享互联的新时代:满大街的共享单车正在将人们的注意力抢走,社会的消费观念也在向体验式和个性化升级。凭借自己在骑行领域的多年经营,永久自行车目前在全国拥有上百个骑行俱乐部,聚集起了一批热爱骑行的人。为了让城市里的骑行族有一个交流的平台,永久从20145月开始在全国布局咖啡店,第一家就开在了上海的自行车一条街”——兰花路上。

咖啡和自行车这一静、一动看似不太搭调,但永久咖啡品牌运营总监丁一凯并不这么认为。实际上我们原来不是为了卖咖啡来转型,而是希望在销售自行车的过程中为客户提供一个体验平台,当时我们店铺的名称不是咖啡店,而是永久生活馆,咖啡只是其中一部分。

据永久咖啡北外滩店的店员介绍,目前除了上海的两家,永久咖啡在新疆也有门店,江苏安吉的分店也正在筹划中。丁一凯表示,永久咖啡品牌的设立为企业今后转型的方向提供了借鉴。

据了解,永久品牌所属的中路股份近日也正着手并购膜法世家品牌的拥有者——上海悦目化妆品有限公司。本次并购重组中,中路股份对上海悦目开出56.39亿元的收购价格,甚至超越曾经的面膜之王美即。而且,中路股份保留了原有主业自行车业务,并购完成后,主营业务变成自行车+咖啡馆+护肤品三大模块。但对于永久的转型,北京智起未来咨询集团董事长李志起也表达了他的担忧。

李志起说:这些老品牌在新的行业里的尝试一定要谨慎,因为老字号在人们心目中有着比较固定的品牌价值,它往往与某些具体的行业属性和商品属性有深度的关联,在这个产业的上下游进行延伸对于公众来说是比较容易接受的,所以我个人对这种跨界是不看好的。

反观另一个自行车老品牌凤凰,无论从品质消费还是从智能互联两方面,无疑都受到了共享单车大浪潮带来的启发。比如新推出的两款车,薄荷单车作为上海凤凰联手薄荷智造打造的作品,加入了标准模块化,变身智能电助力单车。云马车身通体流畅轻盈,走北欧极简设计风格路线,还配有为手机党打造的应急充电宝。李志起认为,作为老品牌,在自己的主业基础上找到和年轻人的互动以及兴趣的结合点,也有可能创造奇迹。老品牌在今天仍然可以找到全新的生命力和空间,而不是一下跨越到全新的领域。其实化妆品和咖啡馆的市场竞争是很激烈的,风险也更大。

摘编:admin888;   摘编日期:2018年1月31日
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